Reserved to jedna z pięciu marek odzieżowych polskiej firmy LPP, w ofercie której znajdziesz ubrania na co dzień jak i bardziej eleganckie. Marka stara się zwiększać udział produktów z certyfikowanych materiałów takich jak: bawełna organiczna, tencel, EcoVero (czyli wiskoza firmy LENZING, wytwarzanej w zamkniętym procesie z włókien pozyskiwanych z drewna eukaliptusowego, bukowego lub świerkowego) czy poliester z recyklingu. Należy jednak pamiętać, że linia Eco Aware to zaledwie około 32% całej oferty ubrań marki Reserved, w której znajdują się ubrania wyprodukowane z bawełny konwencjonalnej, poliestru czy poliamidu.
LPP to największa firma w Europie środkowo-wschodniej, którą można spotkać w 40 krajach na całym świecie. Zatrudnia około 25 tysięcy pracowników (przez co trudno kontrolować cały łańcuch dostaw i łatwo o nadużycia). W 2021 firma sprzedała około 233 mln sztuk odzieży, z czego tylko 26% wszystkich ubrań stanowiły kolekcje Eco Aware. LPP zaczęło wdrażać u dostawców tzw. standard Eco Aware Production, który kładzie nacisk na ograniczenie zużycia zasobów naturalnych i wprowadzenie zamkniętego obiegu wody w procesie produkcji. Niestety, póki co tylko 30% fabryk w południowej Azji objętych jest tym programem. A aż 91% odzieży produkowana jest w Azji. Firma LPP zobowiązała się, że do 2023 kartonowe opakowania będą albo z recyklingu, albo będą posiadać certyfikat FSC. LPP deklaruje, że do 2025 roku osiągnie całkowitą zgodność ze standardami ZDHC (dążenie do wyeliminowania niebezpiecznych substancji chemicznych w całym łańcuchu dostaw). Na chwilę obecną nie wszystkie fabryki objęte są tym porozumieniem. LPP podpisało porozumienie ACCORD, dotyczące bezpieczeństwa pożarowego budynków fabryk w Bangladeszu. Fundacja LPP angażuje się w różnego rodzaju działania i wspiera inicjatywy społeczne. Wartym zaznaczenia jest fakt, że firma LPP rozpoczęła współpracę z WoshWosh dołączając do akcji renowacji używanego obuwia i zbiórki oraz naprawy odzieży.